Конечно, историю вершат люди, но что при этом они говорят и делают, нам, как копирайтерам в абсолютном своем большинстве полезно знать. Я просто хочу показать Вам, как могут всего два правильно подобранных слова влиять на огромные массы людей в историческом масштабе, позволяя сделать личности то, что планировалось.

У меня для Вас небольшая история о восхождении на президентский пост великого оратора и главы империалистической Америки – Франклина Делано Рузвельта.

Итак, переломный момент в истории Америки... 1929 год — время страшнейшего кризиса – на фондовом рынке был раздут огромный финансовый пузырь, который лопнул, и для большинства Американцев начался настоящий АД! Экономика страны была тотально обескровлена: разорялись банки, люди ломились в запертые двери, но не могли получить свои деньги; закрывались фабрики, заводы; вспыхивали стихийные бунты… Америку захватила «великая депрессия».

В такое время – во время перемен рождаются великие, харизматичные личности. В ожидании предстоящих выборов Франклин Делано Рузвельт со своим штабом готовился к последним дебатам, от которых зависело, станет он президентом или нет. Нужно было указать стране выход из кризиса, была необходима новая национальная идея, идея-фикс, которая бы восхитила американцев и дала повод надежды на лучшее будущее.

Серьезная задача, не правда ли? Это Вам не покупателей мотивировать:)), ибо покупатели – вся страна! Вот задачка для копирайтера!:)) В общем, идея не приходила, и уставший Рузвельт пошел спать перед последней битвой за президентское кресло. Команда осталась работать, в итоге где-то около 4-х часов утра одному из «Орловых» пришла в голову фраза «New way!» (Новый путь!), на которую поначалу никто не обратил внимание, но затем, во время очередного мозгового штурма команда решила именно эти слова сделать основной идеей всей выборной компании.

На следующий день во всех штатах, во всех больших и маленьких городах Америки, на самых отдаленных её фермах и ранчо люди говорили друг другу, что их ждет в будущем – «Новый путь!». Рузвельт пропустил красной нитью через все свое выступление основную идею нового пути. Может быть, именно эти два слова и позволили ему стать одним из величайших президентов США, четырежды переизбранным.

Новый путь в экономике, новый путь в политике, новый путь в сельском хозяйстве – эта фраза вдохновила людей, зажгла их сердца и питала энтузиазмом. На самом деле на тот момент ни команда Рузвельта, ни он сам не знали, как они будут выводить страну из кризиса, у них не было четко спланированной программы, ни корректных планов, в активе была только одна фраза – «Новый путь!».

Рузвельт выиграл выборы, и с этих двух слов началась новая Америка и новая мировая история.

Ваш хороший знакомый в Интернет-бизнесе, Евгений Смердов